Kolme syytä, miksi Google Analytics 4 tulisi ottaa heti käyttöön
Google ilmoitti maaliskuussa 2022, että Google Analyticsin nykyinen versio, Universal Analytics, poistuu käytöstä heinäkuussa 2023. Työkalun korvaa Google Analytics 4 (GA4), joka eroaa toiminnallisuuksiltaan vanhasta versiosta. Tässä kolme syytä, miksi suosittelemme verkkosivustosi analytiikan ja seurantojen siirtämistä uudelle alustalle mahdollisimman pian:
1. Vanha versio poistuu käytöstä
-
Useilla verkkosivustoilla tällä hetkellä käytössä oleva Universal Analytics lakkaa toimimasta ensi vuoden heinäkuussa. Tämän jälkeen se ei siis enää mittaa verkkosivustosi liikennettä, ja kerätty data myös poistuu näillä näkymin saman vuoden loppuun mennessä.
Jotta GA4 ehtii kerryttää vähintään suositellun 12 kuukauden datan ennen kuin vanhasta työkalusta on luovuttava, kannattaa vaihto tehdä mahdollisimman pian. Tämä mahdollistaa analytiikan vertailtavuuden ja jatkuvuuden. Samalla voidaan varmistua siitä, että seurannat toimivat kuten pitää, sekä opetella uuden työkalun käyttö rauhassa.
2. Tehokkaampi analytiikka
-
Google Analytics 4:n mittaus perustuu istuntojen sijaan tapahtumiin; kaikki käyttäjän vuorovaikutus sivuston kanssa mitataan nyt tapahtumina, mikä tarjoaa yksityiskohtaisempaa tietoa käyttäytymisestä. GA4 mahdollistaa aiempaa monipuolisemman asiakaspolkujen analysoinnin sekä visualisoinnin eri laitteiden ja markkinointikanavien välillä.
GA4 myös seuraa useita tapahtumia automaattisesti, ilman erillisten tagien rakentamista tai sivuston lähdekoodin muuttamista. Näihin kuuluu esimerkiksi sivustohaun, videoiden katselun, tiedostojen lataamisen sekä sivuston scrollauksen seurannat.
Jatkossa raakadataan pääsee myös käsiksi BigQueryn avulla, mikä oli aiemmin mahdollista vain maksullisessa Google Analytics 360 -työkalussa. Näin data voidaan tuoda esimerkiksi Google Data Studioon, jossa voi rakentaa selkeitä ja kustomoituja raportteja.
3. Tietosuoja
-
Google Analyticsin tietosuojaan liittyen on käyty lähiaikoina paljon keskustelua, kun jotkut Euroopan tietosuojaviranomaiset totesivat analytiikkatyökalun EU:n yleisen tietosuoja-asetuksen vastaiseksi. Ongelma liittyy EU:n ulkopuolisiin datansiirtoihin. Google kerää Analyticsin avulla verkkosivustokäyttäjiä mahdollisesti yksilöiviä tietoja, kuten IP-osoitteita. Analyticsin käyttö verkkosivustolla aiheuttaa täten riskin käyttäjille, joiden tietoja kerätään ja siirretään Yhdysvaltoihin.
Vaikka GA4 ei korjaa tietosuojaongelmaa kokonaisuudessaan, on se kuitenkin vanhaa versiota parempi ratkaisu yksityisyydensuojan kannalta: se ei esimerkiksi kerää käyttäjien IP-osoitteita missään tilanteessa ja tarjoaa paremmat mahdollisuudet hallita, mitä dataa sivuston käyttäjistä kerätään.
Kuinka voimme auttaa?
Me Exovella haluamme tehdä tästä vaihdosta yrityksellenne mahdollisimman helpon ja sujuvan. Datakonsulttimme auttavat Google Analytics 4:n käyttöönotossa seurannan suunnittelusta työkalun asennukseen sekä käytön opetteluun. Tarvittaessa luomme myös räätälöidyt raportit organisaatiosi eri tarpeisiin, jotta analytiikasta saadaan kaikki hyöty irti jokapäiväisen työn tukena.
