Brändinhallinnan sudenkuopat – vinkit vastuulliselle brändinvartijalle

Menestystä, myyntiä, mainetta ja vastuullista kasvua tavoittelevien yritysten supervoima on brändinhallinta. Mitkä ovat asiantuntijoidemme ja asiakkaidemme kokemusten mukaan brändinhallinnan sudenkuopat? Millä konkreettisilla keinoilla estät brändiäsi unohtumasta ja mahdollistat sen nousun kaikkien verkkokalvoille niin, että seuraavalla kerralla olet ensimmäisenä mielessä?

Suurimmat sudenkuopat – missä brändit kompuroivat?

Resurssien puute

• Isollakaan yrityksellä ei ole aina tarpeeksi resursseja, kun niitä eniten tarvitaan. Markkinointi ei ehdi tehdä kaikkea, mitä myynti tarvitsee.

Olettaminen

• Oletetaanko teillä, että kaikki firmassanne tietävät brändinne ydinasiat, ovat lukeneet brändiohjeistonne ja käyttävät aina oikeita brändiaineistoja kaikissa kanavissa?

Löydettävyys

• Kyllä se sieltä verkkolevyn kulmalta tai intrasta löytyy. Mutta entä jos ei löydy? Paljonko koko henkilöstösi tuhlaa aikaa loistavien brändihallittujen aineistojen etsintään? Ja silti sieltä osui käsiin väärä 5 vuotta vanhalla logolla varustettu aineisto kuvilla, joilla ei ole enää käyttöoikeuksia. On siis hyvinkin todennäköistä, että myyjäsi yrittävät myydä kyseisellä materiaalilla, ja seuraamuksena on brändillesi mainehaittaa.

Monikanavaisuus

• Monikanavaisuus vaatii selkeää brändinhallintaa. Yhdenmukaiset materiaalit tarvitaan kaikkiin kanaviin. Annatko tarjolle eri kanaviin optimoidut kuvat, videot ja muut brändimateriaalit?

Parhaat vinkit välttää sudenkuopat

Brändiaineistot keskitetysti yhdestä paikasta

• Keskeistä on, että brändiaineistot löytyvät kaikille niitä tarvitseville heti. Pelkällä selaimella, yhdestä pilvipalvelusta tietoturvallisesti.

Digitaalinen brändiohjeisto käyttöön

• Lyhyt, selkeä, käyttöesimerkeillä varustettu digitaalinen brändiohjeisto on paras. Vai kiertääkö teidän ikivanha PDF-brändimanuaalinne vielä mainostoimistoja?

Brändi jalkautetaan aidosti

• Tarjoa eri käyttäjäryhmien tarpeisiin eri aineistot. Salli käyttöön vain oikeat ja tuoreet aineistot ja kerro siitä heille kaikille.

Kova kysyntä on hyvä asia

• Suo innokkaille myyjillesi ja kumppaneillesi se onni, että he voivat itse pelkällä selaimella brändihallitusti lokalisoida, personoida, kieliversioida ja jakaa aineistoja myynnin kasvattamiseen. Auta koko myyntiverkostoasi markkinoimaan ja myymään enemmän.

Automatisoi ja integroi

• Brändin- ja aineistonhallintapalvelu hyödyntää markkinoinnin automatiikkaa ja integroituu muihin järjestelmiin. Tee automaattinen työnkulku suoraan esimerkiksi painotaloihin, jälleenmyyjille ja kumppaniverkostoon.

Tee hommasta helppoa

• Pelkällä selaimella kuka tahansa firmassasi tekee ja tilaa ensi viikon messuille roll-upit parilla klikillä ja luo säväyttäviä tarjouksia suoraan digiscreeneille. Automaattinen työnkulku ja dynaamiset brändihallitut pohjat mahdollistavat tämän ja paljon muutakin.

Säästä aikaa, rahaa ja hermoja

• Asiakkaidemme mukaan brändinhallinnassa tärkeintä on hallinnan tunne ja varmuus. Hyvällä brändinhallinnalla brändinvartija nukkuu yönsä hyvin ja niin nukkuvat muutkin.

Ajatuksiaan jakoi